用手机等移动设备获取育儿服务的用户近七成是女性

中共中央政治局在5月31日召开会议，决定进一步优化生育政策，实施一对 夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。三孩新新政一经发布，便引发三胎概念股(包含母婴用品、母婴医疗保健、婴幼儿教育以及家庭用车MPV)涨停潮。

可以预见的是，三胎政策的开放，未来新生儿数量将有所提升，婴幼儿教育、母婴等相关行业将从中获益。随着越来越多90后、95后进入适育年龄，新一代年轻家庭对母婴产品和服务的需求也将持续被释放。

和上一辈父母的习惯不同，这一批年轻家长的成长与互联网密不可分，他们善于利用移动互联网获取资讯，甚至将移动终端作为信息获取工具，在育儿领域上帮助自己。

根据极光近日发布的《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》调研结果显示，利用手机等移动设备获取育儿服务的用户中近七成是女性，女性用户的使用需求明显高于男性，用户整体偏年轻化，18-30岁的90后、95后人群比例超过五成，可见新一代年轻父母更乐于拥抱移动互联网实现育儿便利;而且他们受教育程度普遍较高，拥有本科学历的用户接近四成，拥有硕士及以上学历的比例也达到9.3%，是一群高素质、有文化的年轻用户。

报告指出，这一代父母崇尚科学育儿，他们希望依靠科学专业的方法，结合数据和科技手段养育孩子，而不是依赖于长辈的经验之谈。而且对他们来说，孩子是人生的头等大事。正在努力给下一代提供优越的成长环境，让孩子能赢在起跑线上。

育儿观念的转变，让互联网育儿工具倍受年轻用户的青睐，这些工具类app在为新手父母提供育儿智能指导的同时，还可以记录宝宝成长的各项数据，成为互联网时代下的新型育儿手段。报告对主流母婴亲子类app进行了满意度调查，评分结果显示，用户对知识工具型app亲宝宝的满意度最高，亲宝宝优秀的圈层口碑以及良好的功能体验让用户感到特别满意，而妈妈帮和宝宝树孕育则分别位列第二、第三名。作为移动互联网母婴亲子领域的头部服务平台，亲宝宝用户规模保持在行业首位，凭借一直以来对产品功能的匠心打造，以及创新性的“内容+工具+社区”的产品模式，亲宝宝全方位满足用户的刚需，成功抢占用户心智认同。

如今，母婴亲子类app在满足用户获取育儿资讯、圈层交流需求的同时，还是育儿家庭消费购物的重要阵地。由于育儿成本高、生活压力大，用户更加倾向理性消费，在进行消费决策时注重量入为出。报告提到，超过七成用户过去一年的育儿花销超过家庭总支出的20%，在此背景下，母婴亲子类app上消费金额高于3000元的用户仍超过六成。由于母婴垂类用户的需求具有针对性，他们主要对奶粉辅食、母婴出行用具及婴幼儿洗护等商品产生稳定的购买意愿，而母婴亲子类app作为垂直平台，减轻用户信息筛选的压力，提供直接高效品牌商品讯息，成为用户线上购物的信心之选，让用户在一个平台就能实现内容、社交、购物等多方面的需求。

关键词： 母婴 育儿